«Больше, чем
путешествие»

После успешного пилотного запуска 2025 года Семейному туристскому фестивалю дали зелёный свет. Ему предстояло стать ежегодным, а значит, в первую очередь нужно было обрести собственное лицо — то, что будут узнавать из года в год.

И начали мы с главного символа — логотипа. Он собрался в семью из пяти разноцветных стрелочек. У каждой свой путь и своё направление, но все они тянутся друг к другу, оставляя в центре маленький дом. Его замечаешь не сразу — и в этой детали спрятан важный для фестиваля смысл: каким бы ни было путешествие, мы возвращаемся к своим близким. Семья остаётся тем, что нас объединяет.

Стрелки получились настолько живыми, что им сразу стало тесно внутри. Они начали обретать собственные характеры и превратились в талисманы фестиваля — плюшевых неунывающих попутчиков Тутамиков.

Вместе с художником по персонажам мы искали позы, мимику и эмоции наших героев, смотрели, как каждый из них двигается и реагирует, уточняли сами образы. Так простые графические символы вдруг получили характер и собственные персонажные листы, а следом — анимацию и физическое воплощение: первые мягкие игрушки и костюмы. Весь этот мир мы собрали в брендбук: зафиксировали миссию и ценности фестиваля, визуальный язык, талисманы и то, как бренд будет жить дальше.

У фестиваля появилось постоянное лицо. Но нам не хотелось, чтобы из года в год он рассказывал одну и ту же историю, становясь со временем заезженной пластинкой. Безусловно, «Больше, чем путешествие» всегда останется фестивалем о семье, России и путешествиях по стране. А вот смотреть на путешествие каждый год мы решили по‑новому — находить в нём другую тему, другой смысл, другое настроение.

В 2026 году в центре этой истории оказался дом. Не конкретный адрес на карте, а то самое ощущение дома, которое семья может взять с собой в любое путешествие. А если посмотреть шире, таким домом становится вся Россия — огромная, разная, со своими традициями, людьми и маршрутами. Куда бы мы ни приехали, здесь можно встретить знакомое тепло и почувствовать: здесь мы не чужие. Здесь мы — «Все местные».

Так появился теглайн фестиваля, а вместе с ним и слоган, который продолжил эту мысль: «Вместе в любом месте!»

Конечно, лайн «Все местные» не остался только словами на афише. Вся архитектура проекта с самого начала выстраивалась внутри этой креативной рамки — от программы и пространства до маршрута самого гостя.

Почти полгода команда PEOPLE превращала идею в сотни конкретных форматов. Так на карте фестиваля появились Место путешествий, Место историй, Место рекордов, Место творчества, Место затей, Место знаний, Место вкуса, Место открытий, Место встречи и Место событий.

В каждом было своё содержание: здесь ходили в походы и осваивали SUP, знакомились с ремёслами и кухней регионов, играли в старинные игры, слушали путешественников, учились ориентированию и собирались вечером у костра. В общей сложности программа объединила 300 форматов.

Связал все эти «места» «Паспорт местного». Для него было придумано 217 заданий: гости выполняли их по всему фестивалю, собирали отметки и сами прокладывали свой маршрут. За четыре дня мы выдали 4 500 паспортов, в которых появилось больше 56 000 отметок.

Отдельный маршрут появился у детей. Нам было важно, чтобы они стали такими же самостоятельными участниками программы — со своими активностями, открытиями и приключениями.

Но как перенести идею из слов в пространство фестиваля? Нам было важно найти понятный визуальный образ, который свяжет декор и сценографию с общей концепцией.

Им стал абажур.

Такой знакомый, уютный, почти из детства. Каждый абажур мы наполнили деталями уже из другого, общего дома — России: разработали уникальные паттерны, вдохновлённые орнаментами разных народов страны. А одним из главных мотивов стала мордовская розетка — отсылка к региону, который в этом году принимал фестиваль.

Так абажур из домашнего предмета постепенно превратился в образ, в котором сошлись сразу несколько тем фестиваля: дом и семья, путешествие по стране, знакомство с её культурой. Абажуры появились в декоре, сценографии и стали одним из самых узнаваемых символов фестиваля. Они же стали ключевой частью драматургии шоу открытия и закрытия.

На открытии свет от сцены разошёлся по всей площадке — один за другим зажглись фестивальные абажуры. А на закрытии мы передали их семьям из разных регионов России, чтобы этот свет отправился дальше вместе с ними в своё путешествие по стране.

Но ничего не состоялось бы без гостей. Их нужно пригласить, заинтересовать, убедить приехать именно к нам. Задача не из лёгких в разгар летнего фестивального сезона. Тем более что для Саранска такой большой загородный семейный фестиваль был новым форматом семейного досуга.

Нам предстояло не просто рассказать о нём, а постепенно встроить его в жизнь города и провести будущего участника — от первого знакомства до регистрации и приезда на площадку.

Всю PR-кампанию мы провели in-house, объединив в 360°-продвижении digital, наружную рекламу, радио, телевидение и живые активации на Дне молодёжи и Дне города.

Отдельно создали сайт фестиваля — не просто страницу с анонсом, а единую точку взаимодействия с участником. Здесь можно было познакомиться с историей фестиваля, изучить программу, разобраться с транспортом и шаттлами, зарегистрироваться и получить электронный билет.

За четырьмя днями фестиваля стояли больше полугода подготовки, бессонные ночи, слёзы и улыбки, тысячи чашек кофе и непоколебимая вера всей команды в проект.

Мы собирали фестиваль одновременно на десятках уровней: разрабатывали дорожные карты, мастер-план и оформление территории, вели производство и техническую подготовку, работали с партнёрами, экспертами и артистами, выстраивали размещение и транспорт участников, аккредитацию, работу волонтёров и служб. А когда фестиваль открылся, всё это превратилось в четыре дня непрерывной работы команды из более чем 200 человек. 24/7.

Итогом этой работы стали больше 5 000 гостей из 89 регионов России, Казахстана и Кыргызстана. NPS фестиваля составил 98,5%, а 96% участников исследования отметили рост интереса к истории, культуре и природному наследию России.

Но для нас важен ещё один результат. Турфест «Больше, чем путешествие» — это не событие, которое закончилось вместе с последним днём программы. Это бренд, который может жить дальше, путешествовать по стране, меняться от года к году и при этом оставаться собой.

И это тот подход, который всё больше становится почерком PEOPLE: создавать события как бренды. Не только придумывать, что произойдёт на площадке здесь и сейчас, а строить вокруг события целую систему — со своей стратегией, миссией, визуальным языком, характером и потенциалом для долгосрочного развития.

И в конце этой большой истории хочется сказать ещё об одном. Наверное, о самом человеческом. О том, что не измерить ни количеством гостей, ни цифрами в отчёте. О людях рядом, о готовности в любой момент прийти на помощь, о доверии и вовлечённости с первой до последней минуты. Потому что без этого проекты такого масштаба и уровня проработки просто невозможны.

Именно так мы работали с командой АНО «Больше, чем путешествие» — на одном дыхании, в одном ритме, понимая друг друга с полуслова, а иногда и без слов. И, пожалуй, это ощущение одной команды стало для нас самым ценным во всём фестивале. Спасибо вам, что были рядом.